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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:41
从2012年“台湾第一美女”林志玲代言东莞内衣品牌“都市丽人”起,一系列劲爆的视频在网上陆续被推出。《林志玲代言广告80秒未删减版》、《央视禁播 林志玲惹火代言都市丽人内衣广告》等等抓眼球的标题时不时刷屏。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:41
在大片范儿十足的视频中,志玲姐姐形象泼辣,她“撕开”胸前衣衫的动作惊呆无数宅男。“都市丽人”正是在东莞被迫进行产业升级转型的最坏的时代里,大手笔找来林志玲,力图对其内衣品牌进行升级再造。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:41
然而,今年7月18日,都市丽人早早发布了盈利警告。8月15日半年报出炉,其上半年净利润1.74亿元,同比大跌35.6%。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:41
在上半年收入22.11亿元,微增0.2%的同时,都市丽人销售费用和行政费用分别同比增长了23.7%和71%。通俗的说就是花了大量的钱宣传推广,但产品还是不好卖。图片来源:东方IC
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:41
报告还披露,公司为了应对激烈的竞争,关闭了低效率的店铺进行渠道优化,同时推迟开设新店计划。上半年公司净减少238家门店,当前总门店数量为8,371家。图为东莞都市丽人2016时尚盛典林志玲现场走秀。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:41
根据公司市场调研,当前中国贴身衣物市场中微商销售额已经占约10%的市场份额,而微商分层分销模式也形成了渠道库存积压。公司还称微商针对大众需求的定位,直接给公司自身及供应商的销售带来负面影响。图为东莞都市丽人2016时尚盛典林志玲现场走秀。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:42
在都市丽人主攻的“市场容量最大、发展最快”的大众市场,这些微商销售功能和设计相似的贴身衣物产品,对其造成了冲击。根据都市丽人的市场调研结果,目前微商零售额已经占据整个中国贴身衣物巿场超过10%的份额。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:42
据媒体报道,都市丽人认为多层代理的微商是类传销模式,与品牌经营理念不符,都市丽人坚决不会采用,甚至持打击态度。但目前来看,都市丽人“坚决打击”的微商,成了公司业绩的头号敌人。图为东莞都市丽人2016时尚盛典林志玲现场走秀。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:42
据中国产业调研网发布《2015-2020年中国内衣行业现状调研分析与发展趋势预测报告》指出,中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占,而中高端内衣的需求会越来越高。都市丽人正是中低端内衣品牌的代表。图为东莞都市丽人2016时尚盛典林志玲现场走秀。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:42
为了迎合消费升级,一直专注于大众市场的都市丽人开始布局中高端内衣市场。去年3月份,都市丽人以9200万元的价格收购了上海中高端内衣企业欧迪芬。财报显示,被收购仅仅四个月后,连年亏损的欧迪芬就实现了扭亏为盈,但今年上半年,却再度出现亏损。
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林志玲双手“撕出”的莞式内衣告急
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2016年08月27日 08:42
都市丽人将进行品牌、产品、门店等方面的升级,比如产品的面料采购从国内转向莱卡、伊藤忠等国际供应商,门店走简约的设计风格、统一家具设计等。都市丽人表示,上半年已经约有100家门店完成形象升级。不过,在布局中高端的同时,都市丽人却并不打算放弃其主攻大众市场的定位。
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